Technisches Marketing
Technisches Marketing ist eine sehr anspruchsvolle Form der Produkt-orientierten Werbung. Im Kern geht es darum, dem Endverbraucher den Anwendernutzen eines technischen Gerätes nahe zu bringen. Aufgaben aus diesem Arbeitsgebiet setzen eine technisch-naturwissenschaftliche Ausbildung voraus.
Gerade bei innovativen High-Tech-Produkten wird das technische Marketing immer wichtiger. Um einer breiten Käuferschicht die Vorzüge von Audio- und Video-Streaming, adaptiver Haustechnik und Content Management Systemen (um nur einige Beispiele unter vielen zu nennen) zu erschließen, ist es unverzichtbar, die im Hintergrund stehenden Technologien zu kennen. Nur so läßt sich für den Endverbraucher wirkungsvoll herausarbeiten, worin der Nutzen eines Produkts zu sehen ist.
Darüber hinaus wird kompetentes technisches Marketing immer das Ziel verfolgen, durch konkrete Anwendungsbeispiele das Verständnis der Funktionsweise eines Produkts zu fördern. Dabei wird Unsicherheiten bezüglich der Kaufentscheidung des Endverbrauchers gezielt entgegen gewirkt. Überdies ein guter Weg, den für das Marketing gewünschten Nachahmungseffekt zu erzielen und Kaufentscheidungen zu erleichtern.
Eine Aufgabe, der herkömmliche Werbeagenturen meist nicht gewachsen sind. Seife, Zahnpasta und Lebensmittel müssen mit anderen Konzepten vermarktet werden wie High-End-Streamer oder LTE-Modems.
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